苹果公司目前已经公布最新财报数据，数据显示当季度营收业绩已达到苹果公司之前下调营收业绩后的水平，其中苹果在大中华区的整体营收同比下降27%左右，这也是苹果此前强调该公司在中国市场表现不佳的原因，还有个重要因素是苹果新款硬件产品的整体价格过高，为提振销量苹果决定在部分国家和地区下调零售价格。
库克表示不是我们卖的贵而是汇率波动大：
当然虽然已经决定下调零售价格但苹果依然不愿意承认定价过高问题，苹果将价格上涨归咎于汇率方面因素，库克称销售业绩最差的地区最近汇率变动都非常大，也正是如此所以苹果上调零售价格应对汇率波动的差异，现在苹果表示已经对部分市场的宏观经济环境进行评估, 决定将iPhone零售价格调整到与前一年的同期水平。
中国市场也肯定会降价：
虽然苹果遮遮掩掩没有具体指出哪些国家和地区会降价，但苹果在中国市场销售业绩下滑严重无疑要被关注，同时苹果新款设备在中国市场零售价格同比增长很多，所以这次价格下调也肯定包括中国市场的各种产品等，当然苹果把价格上涨归咎于汇率波动看起来只是借口，毕竟整体来看苹果的硬件产品价格都在逐年开始提高，只是这次苹果定价太高加之宏观经济环境导致出货量大降，所以苹果也不得不下调零售价格来提振整体销量。
